Che cos'è una landing page? Guida completa per creare una landing page efficace

Nel mondo del marketing digitale la landing page è uno strumento fondamentale. In questo articolo abbiamo cercato di rispondere in maniera esaustiva a queste due domande: che cos’è una landing page, cosa si intende per landing page. Nell'intento di dare una risposta esauriente anche alle domande correlate su questo argomento abbiamo inoltre esplorato tutti gli aspetti essenziali di questo strumento, dalla definizione alla creazione, passando per gli esempi pratici e i costi.

Che cos'è una Landing Page?

Cosa si intende per Landing Page?

Una landing page è una pagina web progettata specificamente per convertire i visitatori in lead o clienti. A differenza di un sito web tradizionale, una landing page ha un solo obiettivo: guidare l’utente a compiere un’azione specifica; come iscriversi a una newsletter, scaricare un file o effettuare un acquisto. 

La traduzione è 'pagina di atterraggio' e ciò deriva dal loro funzionamento: solitamente si creano delle landing page per raggiungere con il proprio dominio delle posizioni alte fra i risultati dei motori di ricerca per specifiche parole chiave, e una volta che queste landing page sono ben posizionate l'intento è quello di farci atterrare quegli utenti che cercano quelle determinate keyword e farli quindi scivolare, una volta che la stanno visitando, dritti verso l'azione specifica desiderata.

Che differenza c'è tra un sito web e una Landing Page?

La principale differenza tra un sito web e una landing page sta nel loro scopo e nella struttura. Un sito web è composto da diverse pagine che offrono informazioni varie e servono a molteplici scopi, come presentare l’azienda, i prodotti o i servizi, e interagire con i clienti. Una landing page, invece, è una pagina singola focalizzata su un unico obiettivo, che mira a catturare l'attenzione del visitatore e guidarlo verso una conversione specifica. 

Dal punto di vista dell'esperienza utente una landing page è come uno scivolo, monofunzionale e unidirezionale, mentre potremmo dire, per restare nell'analogia, che invece un sito web è come un intero giardino con parco giochi incluso, può contenere vari scivoli, inviti all'azione, ma contiene di solito anche tante altre cose.

Come si fa una Landing Page?

Elementi chiave per fare una Landing Page efficace

Per creare una landing page efficace è essenziale includere alcuni elementi chiave:

1. Titolo accattivante: il titolo deve essere chiaro e catturare immediatamente l'attenzione
2. Offerta di valore: si deve spiegare cosa si offre e perché è utile
3. Call-to-Action (CTA): ci deve essere, chiaro e visibile, un invito all’azione che si desidera far compiere all’utente
4. Testimonianze: è consigliato includere recensioni o feedback dei clienti per aumentare la fiducia
5. Design pulito e semplice: l’aspetto visivo deve essere coerente e focalizzato sulla Call-To-Action, di solito gli elmenti sono tutti centrati e lo sviluppo della pagina è in verticale. Spesso si evita di includere qualsiasi elemento che potrebbe distogliere l'attenzione dell'utente: ad esempio header e footer, se presenti, vengono semplificati il più possibile, riducendo al massimo la quantità di elementi che contengono. Link e bottoni aggiuntivi rispetto alla CTA principale sono sempre sconsigliati.

Landing Page gratis: opportunità e limiti

Esistono molte piattaforme che permettono di creare una landing page gratis. Strumenti come Mailchimp, Wix e HubSpot offrono template predefiniti che possono essere personalizzati senza costi. Però è importante considerare che queste versioni gratuite potrebbero comportare delle limitazioni, come la mancanza di funzionalità avanzate o la presenza di firme commerciali non rimuovibili.

Landing Page: esempi e casi di successo

Esempi di Landing Page efficaci

Per provare a visualizzare come dovrebbe apparire una landing page che funzioni bene ecco alcuni esempi:

• Landing page per la generazione di lead: focus su un modulo di iscrizione con una breve descrizione del valore aggiunto che propone l’offerta.
• Landing page per il lancio di un prodotto: presentazione del prodotto con immagini accattivanti e una chiara CTA per l’acquisto.

Landing Page a cosa serve?

Una landing page è uno strumento potente per diverse strategie di marketing digitale. Generalmente l'obiettivo è uno dei seguenti:

• Generare contatti (lead generation)
• Vendere prodotti o servizi
• Promuovere eventi
• Raccogliere informazioni dai clienti

Landing Page costo: cosa aspettarsi?

Il costo di una landing page può variare notevolmente a seconda della complessità e delle funzionalità desiderate. Ecco un’idea di cosa aspettarsi:

• Landing page fai-da-te: Gratis o a basso costo usando strumenti come WordPress o Wix.
• Landing page professionale: Da 200€ a 1000€, a seconda della qualità del design e delle integrazioni richieste.

Conclusione: per fare una Landing Page che funzioni servono sistemi di tracciamento e analisi dei dati

Ora che abbiamo dettagliato che cos’è una landing page, come si crea e a cosa serve, ricordiamo un'ultima importante precisazione: che si scelga una soluzione gratuita o un’opzione più professionale è essenziale ricordare che la chiave del successo è testare e ottimizzare continuamente la pagina per migliorare i tassi di conversione, misurandoli tramite appositi sistemi di tracciamento e l'analisi dei dati raccolti. 

Se hai bisogno di una consulenza professionale per creare una landing page o per implementare con le landing page la tua strategia di marketing noi di Devergency siamo a disposizione, contattaci oggi stesso per fissare un appuntamento per una consulenza gratuita!